Книга является учебником для вузов по кругу дисциплин, объединенных общей тематикой «Курс предпринимательства».
Учебник соответствует государственным стандартам для высшего профессио¬нального образования, содержащим необходимый объем сведений по направлени¬ям «Экономика», «Маркетинг», «Менеджмент».
Главной целью учебника является комплексное раскрытие содержания совре¬менного предпринимательства, ознакомление с его методологией, основными кате¬гориями и понятиями, создание теоретической и практической базы для будущей самостоятельной деятельности предпринимателя в российских условиях.
Для достижения указанной цели в учебнике в соответствии со стандартными вузовскими программами раскрываются общие основы предпринимательской дея¬тельности и экономики предприятия, на базе экономической теории излагаются на¬учные основы предпринимательства, описываются организационно-правовые фор¬мы предприятий, даются необходимые сведения по менеджменту и маркетингу, тео¬рии и практике предпринимательских решений, предвидению, риску.
Среди названных проблем — ряд существенно новых для вузовских программ и учебников по экономике, менеджменту и маркетингу. Так, в настоящем учебнике обстоятельно рассмотрены, применительно к предпринимательской деятельности, основы теории сложных систем, задачи оптимизации и распределения ресурсов, вопросы экономического моделирования, экономико-математические методы, теория полезности, экономическая кибернетика. Учебник является одной из первых попыток представить весь круг вопросов предпринимательства (экономическую теорию, маркетинг, менеджмент) комплексно, в рамках одной книги, с общих позиций и по единой методике.
Помимо содержания данный учебник отличается от других книг подобной тематики следующими принципиальными особенностями:
—книга написана российским автором и соответствует российскому законодательству и реалиям жизни;
—ясной практической направленностью, обеспеченной рассмотрением многочисленных конкретных ситуаций с исчерпывающими рекомендациями;
—доступностью изложения за счет исключения неоправданных усложнений, заумной теоретизации и излишних бесполезных определений и терминов.
Содержание книги и доступный характер изложения материала могут заинтересовать не только студентов вузов, но и широкие круги предпринимателей-практиков, а также других читателей, озабоченных сегодня проблемами экономической жизни страны.



Предисловие
Раздел I.Общие основы предпринимательской деятельности
Глава 1.Сущность и содержание предпринимательской деятельности
§ 1.Предпринимательство как род деятельности и учебная дисциплина
§ 2.Исходные понятия и определения рыночной экономики
§ 3.Главная проблема предпринимательства
§ 4.Роль механизма торговли в предпринимательской деятельности
Глава 2.Обзор развития предпринимательства
§ 1.От древнейших времен до появления капитализма
§ 2.Капиталистическое предпринимательство
§ 3.Предпринимательство и менеджмент в дореволюционной России и в советский период
Глава 3.Объекты, участники предпринимательской деятельности и их собственность
§ 1.Объекты и участники предпринимательской деятельности
§ 2.Собственность участников предпринимательской деятельности
§ 3. Коммерческие и некоммерческие предприятия (организации, учреждения)
Раздел II.Теоретические основы предпринимательской деятельности
Глава 4.Предприятие как производственно-экономическая система
§ 1.Элементы теории сложных систем
§ 2.Производственно-экономическая система
§ 3.Управление производственно-экономической системой
§ 4.Моделирование производственно-экономических систем
Глава 5.Экономический механизм предпринимательской деятельности
§ 1.Экономическое моделирование производственных возможностей
§ 2.Экономическое моделирование спроса на товары
§ 3.Экономическое моделирование предложения товаров
§ 4.Экономическое моделирование эластичности спроса и предложения товаров
§ 5.Экономический анализ рыночной конъюнктуры
Глава 6.Экономико-математические методы распределения ресурсов
§ 1.Методы оптимизации
Нелинейное программирование (планирование)
§ 2.Прикладные задачи распределения ресурсов
Раздел III Предприятия
Глава 7.Формы предприятий (организаций) и их объединений
§ 1.Предприятие как производственно-хозяйственный комплекс
§ 2.Организационно-правовые формы предприятий и их объединений
§ 3.Особенности предприятий торговли
Глава 8.Малое предпринимательство и создание собственного предприятия
§ 1.Малые предприятия и начало собственного дела
§ 2.Исходные условия и тест на способность заниматься бизнесом
§ 3.Первый бизнес-план и первые шаги предпринимателя
Глава 9.Внешнеэкономическая деятельность предприятия
§ 1.Объекты и среда внешнеэкономической деятельности
§ 2.Формы внешнеэкономической деятельности предприятия
§ 3.Таможенные операции
Раздел IV Управление спросом (маркетинг)
Глава 10.Потребности и исследование спроса
§ 1.Основные понятия
§ 2.Управление маркетингом
§ 3.Маркетинговые исследования
Глава 11.Товары и рынок
§ 1.Выгодный товар
§ 2.Сегментирование рынка
§ 3.Организация товародвижения
Глава 12.Реклама и стимулирование продаж
§ 1.Виды, формы и содержание рекламы
§ 2.Средства и методы рекламы
§ 3.Психология рекламы
§ 4.Организация рекламной деятельности и стимулирование продаж
Раздел V Управление предприятием (менеджмент)
Глава 13.Общие основы менеджмента
§ 1.Основные понятия
§ 2.Функции менеджмента
§ 3.Методы менеджмента
Глава 14.Основные направления развития менеджмента
§ 1.Школы и концепции менеджмента
§ 2.Экономическая реформа - путь к рынку
§ 3.Опыт управления лучших компаний
Глава 15.Учет, анализ и планирование финансово-хозяйственной деятельности (финансовый менеджмент)
§ 1.Баланс и счет прибылей и убытков предприятия
§ 2.Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятия
§ 3.Планирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия
Раздел VI Решение, риск и предвидение предпринимателя
Глава 16.Решение предпринимателя
§ 1.Основные понятия. Классификация
§ 2.Процесс принятия решения
§ 3.Выбор наилучшего (оптимального) решения
§ 4.Количественные методы обоснования решений
Глава 17.Принятие решений в условиях неопределенности и риска
§ 1.Понятие и источники риска
§ 2.Теоретические основы риска
§ 3.Практика предпринимательского риска
§ 4.Стратегия и тактика риска предпринимателя
Глава 18. Предвидение предпринимателя
§ 1.Предвидение, предсказание, прогнозирование
§ 2.Методы научного предвидения
§ 3.Предвидение случайных явлений
§ 4.Сценарий будущего