Оглавление

Введение

Глава 1. Понятие маркетинга
1. Понятие маркетинга и история его зарождения
2. Основные функции маркетинга
3. Состояние спроса
4. Концепции управления маркетингом
Вопросы и задания

Глава 2. Предмет маркетинговой деятельности
1. Цели маркетинговой деятельности.
2. Основные факторы микросреды
3. Основные факторы макросреды
Вопросы и задания

Глава 3. Товар и жизненный цикл товара
1. Три уровня товаров в маркетинге
2. Роль и значение марки и упаковки в процессе разработки дифференцированного товара
3. Стадии жизненного цикла товара
Вопросы и задания

Глава 4. Политика и методы ценообразования
1. Проблемы и условия ценообразования
2. Факторы ценообразования
3. Методы ценообразования
4. Стратегия и тактика ценообразования
Вопросы и задания

Глава 5. Сегментирование рынка и позиционирование товара
1. Понятие сегментации рынка
2. Основные принципы сегментирования рынка
3. Отбор целевых сегментов рынка
4. Позиционирование товаров
Вопросы и задания

Глава 6. Товародвижение
1. Каналы распределения товаров и услуг
2. Структура и управление каналами распределения
3. Товародвижение
Вопросы и задания

Глава 7. Маркетинговые коммуникации
1. Проблемы стратегии и методы маркетинговых коммуникаций
2. Формирование комплекса стимулирования
3. Комплекс стимулирования
Вопросы и задания

Глава 8. Поведение потребителей при совершении покупки
1. Модель поведения покупателей
2. Характеристика покупателя
3. Принятие потребителем решения о покупке
4. Товар-новинка
Вопросы и задания

Рабочая программа

Вопросы к экзамену

Тест

Литература