Содержание
УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
Тема 1. Понятие и организация маркетинга
1.1. Понятие маркетинга
1.2. Этапы развития маркетинга
1.3. Концепции маркетинга
1.4. Цели, принципы и функции маркетинга
1.5. Виды маркетинга
1.6. Планирование маркетинга
1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды
2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция
2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга
2.4. Макросреда маркетинга
Тема 3. Спрос как объект маркетинга
3.1. Понятие итипология потребностей
3.2. Типы потребителей
3.3. Моделирование потребительского /покупательского поведения
3.4. Понятие и виды спроса
3.5. Факторы и закономерности спроса
3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга
Тема 4. Стратегический маркетинг
4.1. Понятие стратегического маркетинга
4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании
4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий
4.4. Стратегические матрицы
4.5. Сегментация рынка
4.6. Позиционирование
4.7. Операционный маркетинг
Тема 5. Товарный маркетинг
5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент
5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара
5.3. Маркетинг жизненного цикла товара
5.4. Качество и конкурентоспособность
5.5. Марочный маркетинг
5.6. Тестирование товара, марки и упаковки
Тема 6. Ценовой маркетинг
6.1. Роль и функции цены
6.2. Факторы маркетингового ценообразования
6.3. Ценовые стратегии
6.4. Методы маркетингового ценообразования
6.5. Тактичные приемы маркетингового ценообразования
Тема 7. Сбытовой маркетинг
7.1. Основные понятия
7.2. Функции и этапы сбыта
7.3. Каналы товародвижения
7.4. Причины и стратегии выбора посредников
7.5. Виды посредников
7.6. Отношения в канале товародвижения
Тема 8. Маркетинговые коммуникации
8.1. Цели маркетинговых коммуникаций
8.2. Формы коммуникаций
8.3. Этапы разработки форм коммуникаций
8.4. Принципы формирования рекламного бюджета
8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
Тема 9. Маркетинговые исследования
9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований
9.2. Система маркетинговой информации
9.3. Типология маркетинговых исследований
РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1. Понятие и организация маркетинга
Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
Тема 3. Спрос как объект маркетинга
Тема 4. Стратегический маркетинг
Тема 5. Товарный маркетинг
Тема 6. Ценовой маркетинг
Тема 7. Сбытовой маркетинг
Тема 8. Маркетинговые коммуникации
Тема 9. Маркетинговые исследования
Темы курсовых работ
Список рекомендуемой литературы и ресурсы Интернет
Глоссарий
ПРАКТИКУМ