Определение проблемы и целей маркетингового исследования

1. Идентификация проблемы исследования
Классификация проблем исследования
Приемы осмысления проблемы
Экспертный опрос руководителей и специалистов
Привлечение консультантов
Моделирование проблемы
Выявление объекта и предмета исследования

2. Цели маркетингового исследования
Поисковые цели исследования
Описательные цели исследования
Каузальные цели исследования
Тестовые цели исследования
Прогнозные цели исследования

3. Формирование рабочей гипотезы
Логические методы генерирования рабочих гипотез
Метод контрольных вопросов
Метод систематизированной интеграции элементов решения
Метод дерева решений
Определение задач исследования