Введение
В России о паблик рилейшнз (Public Relations, PR, ПР) впервые услышали в 1990 г., после выхода в свет книги Сэма Блэка "Паблик рилейшнз. Что это такое?"
Паблик рилейшнз в переводе означает "отношения с общественностью", "связи с общественностью".
Это та область деятельности, целью которой является установление доброжелательных отношений организации со своей общественностью.
Формирование образа фирмы, создание позитивной известности (publicity) ее руководству, придание акциям фирмы общественно значимого смысла - вот далеко не полный перечень задач ПР.
На Западе уже давно считается, что без благоприятного общественного мнения невозможно преуспеть в осуществлении своей деятельности. Поддержка обществом Вашей идеи, начинания, дела - это и источник, и неисчерпаемый резерв стабильного успеха.
Именно поэтому, по мнению специалистов, паблик рилейшнз как сфера деятельности возможна только в условиях демократического общества и рыночной экономики. Попытки демократических преобразований в нашей стране, становление рыночных отношений обусловили возникновение и развитие паблик рилейшнз на предприятиях, в финансовых компаниях, в правительственных структурах России.
Считается, что специалисты по ПР в течение длительного времени будут пользоваться растущим спросом, поскольку с повышением уровня цивилизованности бизнеса будет возникать все большая потребность в ПР-услугах.
Как любая сложная категория, ПР воспринимается экономистами по-разному.
Одни считают ПР функцией управления, другие - одним из элементов маркетинга. Кто-то считает, что ПР - это новая интерпретация пропаганды. Иные не видят различий между ПР и рекламой или ПР и паблисити.
Настоящее учебное пособие является разработкой, обобщающей и систематизирующей мнения ученых и специалистов в данной области, базирующейся на практическом опыте автора. Помимо теоретической базы, пособие содержит практические аспекты деятельности ПР: технологию планирования ПР-кампаний, активные методы и средства ПР, специфику ПР в конкретных областях (коммерции, финансах, политике).
Учебное пособие написано на кафедре международных экономических отношений МЭСИ. МЭСИ был одним из первых вузов России, в котором началось преподавание учебного курса "Паблик рилейшнз" как студентам, так и слушателям, обучающимся по программам переподготовки и второго высшего образования. Среди выпускников МЭСИ, прошедших обучение по данному курсу, сотрудники ПР-департамента Центрального банка РФ и РИА "О`Key" газеты "Московский комсомолец", руководители и специалисты ПР-служб акционерных обществ и финансовых компаний.







СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1.ПР: сущность и содержание
2.ПР - профессия и бизнес
3.Основные этапы деятельности ПР
4.Инструментарий ПР
5.ПР-стратегии в различных сферах
Выводы
6.Рекомендуемая литература